“五一”假期旅游市场全面复苏,多个消费数据大幅上涨

5月4日午间，在高速公路杭州萧山服务区，肯德基的小程序点单取餐时间要等候约20分钟，而现场的工作人员告诉记者，这已经是这个“五一”假期以来取餐最短的时候，前几天的高峰时段，订单等单时间要接近1个小时。

无论是短途自驾，还是长线远游，国内旅游市场在“五一”假期全面复苏。据文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内旅游出游共2.3亿人次，同比增长119.7％，按可比口径恢复至疫前同期的103.2％；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1％，按可比口径恢复至疫前同期的77.0％。各景区景点落实预约、错峰、限量出游，已成为常态。

乡村游、红色旅游备受青睐

家住杭州的周女士一家今年“五一”来了一场说走就走的旅行，当她自驾来到丽水云和梯田景区时，附近的民宿早已一屋难求，多家民宿老板告诉她，早在半个月前，当地的民宿已经被预订一空。

携程大数据显示，受消费者出游模式转变以及近期一众影视剧、综艺带动，在这个小长假，乡村旅游变得愈发火热。翡翠湖所在的茫崖市、怒江排名前列湾所在的贡山县以及位于那曲市的班戈县入围“五一”假期增速较快的乡村旅游目的地。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示：“近年来，文旅融合深入发展，加上受文艺作品、三星堆考古、建党百年等热度话题影响，游客对旅游的‘文化属性’越发关注，纪念馆、博物馆、历史遗迹等人气十足。”

乡村美景和县域旅游正成为备受青睐的游客“打卡”目的地。支付宝数据显示，河南中牟县、浙江永嘉县、浙江苍南县、浙江平阳县、江西南昌县、湖南长沙县、安徽肥西县、福建闽侯县、浙江嘉善县、广东惠东县，成为“五一”期间消费热度较高的十大县城。

红色旅游在这个假期同样是热门之选。数据显示，“红色旅游”关键词在“五一”期间环比4月同期提升约7倍。对比2019年同期，携程红色旅游景区订单量实现约375％的增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山为热门红色旅游景区。

旅游消费超过2019年同期

来自携程方面数据显示，携程“五一”假期总订单量同比增长约270％，对比2019年同期增幅超过30％。在“五一”假期出游的带动下，携程酒店预订以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅较高达70％。此外，5月1日，携程门票单日预订GMV刷新平台单日历史峰值；5月2日携程门票单日预订以及出行交易额达到历史峰值2倍。

支付宝数据显示，从5月1日到3日，全国景区交易额较2020年同期上涨200％，酒店交易不仅较去年同期增长120％，甚至比2019年同期还要上涨近1倍。

在马蜂窝平台，今年“五一”假期，平台的长线目的地的订单量大幅上涨——新疆、内蒙古、宁夏等地颇受欢迎，年轻游客在当地采用自驾的方式体验自然风景，或者到宁夏西夏博物馆这样的文化地标观看展览。目的地参团、包拼车、酒店套餐等业务的订单量和客单价均有同比大幅增长。

与旅游消费的高增长相对应，各大商圈和免税消费的高峰也在今年“五一”假期来临。支付宝数据显示，5月1日到3日，全国免税店消费人次总体上升近250％。另据海口海关4日公布的统计数据，5月1日至3日，海口海关共监管离岛免税购物金额4.85亿元，购物人次6.54万人次，购物件数72.9万件，同比分别增长215.24％、140.23％和222.79％。

90后、三四五线人群成为出游主力

多家平台发布的出游数据报告显示，从出游人群来看，80后、90后已经成为旅游消费的主力军，旅游群体“年轻化”趋势明显。此外，三四五线城市的消费动力增长迅速。驴妈妈发布的《2021五一出游总结报告》显示，80、90后出游人群占比达到57.3％；00后占比16.1％，文化体验内容受到关注。

支付宝数据显示，相比2020年同期，三四线城市人群对博物馆、剧本杀、线下演出、密室、美业等搜索均有大幅增长，其中演出搜索量上涨超22倍、博物馆搜索量涨近18倍。携程大数据报告中，90后出游人群已经后来居上，在今年“五一”出游人群中占比达37％，成为特别出游主力，“80后”位列第二，占比达27％。

驴妈妈的报告还显示，今年“五一”假期周边游中，“双人游”订单最多，占比43.8％，闺蜜亲友、情侣夫妻结伴同游非常普遍；以家庭为主的“三人游”占了驴妈妈订单数的30.6％，六成以上是“周边遛娃”。其中，以主题乐园为核心卖点的酒店产品最为畅销，代表性酒店如珠海长隆企鹅酒店、广州长隆熊猫酒店等。

来源：上海证券报

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